基于热搜指数和热销趋势、经网友投票和专家讨论产生的2023淘宝年度十大商品25日下午在北京公布，《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10共十件商品入选。
这十件商品折射出多元的社会图景，见证着消费活力和流行变迁，也承载着年度国民记忆，同时也为许许多多中小创业者、尤其是年轻创业者，释放出了生意机会。
《狂飙》作为现象级爆款剧，让剧中人物高启强常读的《孙子兵法》“翻红”；演唱会灯牌是过去一年线下演出大爆发、线下经济逐步恢复的印证；酱香拿铁上市时人们排队买咖啡，网上的代金券、代排队服务也随之火热；近年来汉服热持续升温，而马面裙实穿百搭，工作日通勤、节假日拍照皆宜，成为今年最热门的国风服饰单品；洞洞鞋同样代表了一种时尚的“回潮”，因为方便实用转而成为年轻人的心头好，还带火了洞洞鞋鞋花。
购物车里，同样装着公众对公共事件的关切。7月底8月初，涿州发生水灾，大量把仓库设在涿州的图书出版企业受灾。“涿州图书专场”上线天时间内，热心网友纷纷下单支援，累计成交额超过3000万元，帮助受灾的涿州图书出版商家“回血”。“玲龙一号”核能充电宝，则是今年天猫双11期间上架的16件大国重器之一。这些大国重器目前还无法售卖，但有百万人将其加入购物车，以表达民族自豪感。2023年，人们对健康的重视前所未有，年初，具备营养心肌作用的辅酶Q10搜索量暴涨超2500%；原本是市场上极少存在的商品，李荣浩的同名歌曲走红后，“乌梅子酱”搜索量暴增了200倍，收获一波生意订单。
在今年的入选商品中，“爱因斯坦的脑子”是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。这是网上近年兴起的一种情绪价值服务产品：卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页面上，通常标价几毛钱，号称拍下这个链接就能“自动长脑子”。本质上，这是年轻人给自己加油打气、或者朋友们互动图开心的“小仪式”。据报道，每到考试季，“爱因斯坦的脑子”就会迎来销量高峰。
虚拟商品广受欢迎，背后是新一代年轻人特有的消费偏好，积极寻求自我调适，重视情绪疗愈成为他们应对内心挫折的新思路。中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”，来解释这一消费现象，他表示，经济在不断地调整的过程中，人们的消费意愿、消费偏好实际上也会受到消费情绪的影响，应看到消费情绪、热情和信心这些主观因素对拉动消费不可忽视的作用。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，十大商品体现出了网络经济和实体经济相互融合的发展趋势，今后两者的结合将会更加紧密。
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