伴随着激荡人心的旋律，2024巴黎奥运会正式闭幕。 赛场回归宁静，而赛场外、网络上、人们心中，仍有很多瞬间未曾褪去，久久回响。 鲜艳的中国红，亮眼的一串串数字，自信的新一代运动健儿……无一不令人百感交集，感慨万千。
回顾这沉甸甸的果实，每个中国人都无比自豪。此次，中国体育代表团收获40枚金牌，在多个领域全面绽放，取得了新的跨越。值得一提的是，其中跳水队独揽8金，即每5枚金牌中就有1枚是跳水金牌，从1984年周继红主席获得跳水首金开始，迄今为止，中国跳水队总计获得55枚奥运金牌，历久弥新的梦之队愈发绚烂，繁花似锦。
幸运的是，总有志同道合的伙伴一路同行。从2011年起，有个品牌正式成为中国跳水队官方合作伙伴，至今已赞助跳水队征战4届奥运，收获了28枚奥运金牌，成为助力跳水队奥运夺金最多的中国品牌，它就是自然堂。彼时，品牌创立仅十年，但已颇具慧眼和远见。多年来，它始终如一地坚持陪伴国家跳水队历经风雨和成长，并见证双方实现沉淀、蜕变和新生。
没错，新生，这一令人振奋的词汇恰是今年自然堂进行奥运营销的主题，一条“新生”视频（至今全网播放量已近2000万）和系列海报“这一次新生上场”很快凭借开幕前的热度和质感刷屏扩散，成为除开幕式之外又一得到高度关注的关键词。它源自品牌多年助力跳水队的深切感悟和高度契合的精神理念，在挖掘梦之队的精神内核、展现新生代跳水运动员们面对技术、压力和伤病时以全新状态迎接挑战的同时，也鼓励年轻一代在追逐向上、寻求突破的过程中成为更好的自己。
“更新下一个我，刷新最好的我，创新不可能的我。当重新回到起跳点，时间知道，这已是新的我。”这不仅仅是美好的祈愿和祝福，更是一种倔强的自信，是实力之上的笃定从容。最终，新人旧将融合的跳水队完成“新生”，再攀高峰，实现了自我成长和突破，自然堂也以同样的“新生”态度不断挑战国货高度，助力美之新生。
作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌，自然堂持续以喜马拉雅的珍稀馈赠为灵感进行独立自主的产品开发和生产，其自主研发的酵母成分喜默因正是历经十一年匠心专研、与最新第五代智能发酵技术“碰撞”的成果。
全新升级的第六代自然堂小紫瓶，首创抗疲老精华，富含突破性革新的极地酵母喜默因滤液+溶胞物，以8倍细胞级新生之力，实现分层进阶抗老，还原肌肤饱满、年轻状态，为运动员状态保驾护航。
今年的奥运赛事，惊喜不断，高潮频出，无论是开幕闭幕，比赛实况还是选手聚焦。对于品牌而言，这既是机遇，也是挑战。有些品牌并未提前做足准备，只是利用热点事件蹭热度博眼球，似乎也能收获一些流量，但也恰似昙花一现，转瞬即逝。有些品牌在赞助冠名上不遗余力，却忽略了深度挖掘与品牌、赛事的契合点，也因缺乏精准洞察而流于表面，造势受限。那么，如何达成一场成功的奥运营销战役呢？
自然堂的做法带来了专业启发和借鉴价值。其在奥运期间的表现，也正如梦之队带给我们的体感：全程稳健而充满惊喜。不仅同步记录、呈现跳水队选手的发挥，也自然无痕地推出其高科技产品礼盒，释放“国货之光”的骄傲与实力。回顾其在近一个月时长中的营销脉络，融合了线上线下不同玩法，清晰的规划和设计都历历可见。
赛事期间，自然堂推出「美在巴黎·冠军心选」礼盒，致敬每一位跳水运动员在赛场上的超燃表现，并全程为中国跳水队呐喊应援，“冠军之选”小紫瓶美力好物从荧屏闪现到深入人心；
重磅集结自然堂金牌助威团长贾乃亮、自然堂巅峰见证官郭小胖&若驰、自然堂金牌助威大使沉涛组成豪华助威团，进行现场观赛，花式应援，为中国跳水队呐喊助威；
赛后，自然堂又在巴黎举行了庆功宴，感谢梦之队为国争光、为梦想拼搏的每一个瞬间，情绪价值拉满，将这份荣耀与喜悦推向高潮；
此外，开幕时推出“新生”大片和海报，与首次参加奥运会的昌雅妮、陈艺文在央视采访中自称“奥运新生”遥相呼应，昌雅妮还分享了自己3月蒙特利尔世界杯伤病爆发后在压力下备战恢复的心路历程；赛后聚焦全红婵和陈芋汐接受采访利用空隙时间，用自然堂奶冻气垫和柔雾唇膏快速补妆的瞬间，进行了一波巧妙且智慧的传播，二人气色姣好的精神面貌和全红婵的五环眼镜一样，得到网友的交口称赞。
事实上，这也是品牌非常用心且聪明的做法之一。一方面，品牌独辟蹊径地将大众的注意力引到运动员日常妆容上，创造了新鲜的议题和焦点，在一众品牌营销传播中立意新颖、独树一帜，另一方面，“冠军爱用”既是响当当的品质保障，也是稳固的流量密码，在体坛之星这一KOL加持之下，国货之光跟奥运比赛一样，都在用更强实力传递自信和力量，中国美妆品牌正以前所未有的科技力走向全球，影响世界，为品牌赢得了空前的关注和美誉。
综合观之，在品牌自身强大而丰富的奥运营销经验和创新探索的态度加持下，所有这些动作串联成流畅而极具品牌特质的奥运故事线，带给大众耳目一新又持续发力的体感，同时也助力品牌润物无声地镌刻到消费者特别是中国观众的脑海和记忆，成为品牌愈发丰厚的数字资产的重要组成部分。
奥运会这一激发全球、全人类普世情感的赛场，恰是品牌要和大众完成高度共情的情感共振试炼场。深度+广度+热度，这六个字或许能简要概括其中的制胜法门——既要有品牌和事件、对象的深度连结，与消费者在多维度上的共鸣共振，对焦点人物和时刻的前瞻预判和精心策划，方能成就一个属于品牌的独特“高光”记忆，并乘势进击，提升其美誉度。这背后，是对品牌营销经验和传播思路不小的考验。
我们相信，从产品到运动选手再到价值观，美妆行业和运动行业，应该也可以实现更高维度的融合与共鸣。而事实也证明，当品牌具备了宏大的格局和魄力，又不乏灵动而深度的叙事能力，这种跨界所发出的声量和影响力，将会远远超出预期。
作为连续12年赞助中国跳水队并助其收获28枚金牌的官方合作伙伴，毋庸置疑的是，自然堂从选择的那一刻起就站在了格局和胆略的制高点，在巴黎奥运会这一饱含着最高浓度的民族自豪感和爱国自信心的情绪挥发场，结合中国金牌榜的走势和中国体育蓬勃向上、星光夺目的耀眼表现，借力打力，厚积薄发，将品牌自身同样的新生力、创新突破精神与运动员合二为一，将品牌刷新国货美妆新高度与跳水队不断刷新最好成绩、助力中国刷新金牌榜自然糅合，将运动之美、自信之美和国货之自强自立为国争光巧妙传达，引发了大众共鸣和共情，在打动国人内心柔软之处的同时，提升了品牌形象、增加了品牌美誉度。
此外，自然堂对体育营销所倾注的长期投入和持久度，恰是其他品牌少有做到也难以媲美之处，也正是其这次华美绽放的重要原因之一。自然堂携手中国跳水队12年风雨历程，见证四届奥运盛况与辉煌，回顾品牌助力奥运大事记，经典瞬间数不胜数：2012年伦敦奥运会，创建“明星奥运助威团”并在伦敦当地举行彩妆自然堂新品发布会，邀请中国跳水冠军郭晶晶出席；2016年里约奥运会，与跳水队夺金节奏紧密结合的#感谢不完美#微博话题营销，引发热议与关注，实现了良好的传播效果；2018年雅加达亚运会，借助亚运会中队员们对产品的喜爱，在赛后为中国跳水队运动员举办自然堂护肤美妆课，获得了运动员们的积极参与和好评……不难发现，在看似简单的体育营销之路上，自然堂玩出了自己的特质，形成了自己的独特打法，层层递进，精益求精。多年来，自然堂品牌通过与中国跳水队的合作，借助奥运热度与精准有效的体育营销，在众多民族护肤品牌中突出重围，最终成为中国护肤品第一民族品牌。
此次奥运营销，跟日复一日的赛事非常相似的一点是，我们看到了百花齐放，各显神通，欣欣向荣，这种蓬勃和活力令人欣喜。从另一个角度说，这也是一次深刻的品牌文化与价值共鸣之旅。通过自然堂的营销逻辑梳理不难发现，它成功地将品牌理念与体育精神相融合，不仅自然展现了中国跳水队的辉煌成就，也传递了品牌自身所蕴含的“你本来就很美”品牌主张以及“新生、突破、向上”精神，向全球传递中国品牌的自信与力量。这种高度契合的营销策略，不仅为整个美妆行业树立了新的营销模板，也足以成为我们继续期待下一届奥运会和大放光芒的中国品牌的充分理由。
(责任编辑：)关键词: